精高策略草根“苏超” 全球回响

中青报·中青网见习记者李梓昂记者郭剑

经过短暂休整，新一轮“苏超”联赛又要在本周末延续热度，打完这一轮，“苏超”赛程正好过半——从江南到江北再到全民狂欢，如今的“苏超”更成为世界的“苏超”。

在社交媒体“小红书”上，一名在南京上学的留学生发文说：“我朋友问我现在中国什么最火，我跟他们说是‘苏超’。”

上一轮2025江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），南京队在南京奥体中心体育场主场0∶0战平苏州队。这场最终没有进球的比赛，再度点燃了社交媒体的热情，而看比赛仅10元的亲民票价，也成为外国网友讨论的热点。

在国外一家知名社交新闻平台上，关于“苏超”10元门票的讨论在足球版块被置顶。有用户晒出他人在二手平台炒作“苏超”门票，10元门票卖到600元的截图，回复区网友评价“即使翻了60倍，也仍然比英超的球票便宜”。还有人说，这个价格在他们本地的球场“只能买到一杯啤酒”。

事实的确如此。以英超为例，曼彻斯特联队新赛季A类主场门票（对阵曼城、利物浦、热刺、阿森纳、纽卡斯尔联队）价格区间在60英镑至97英镑（按当前汇率1英镑约为9.66元人民币），最便宜的联赛C类主场门票价格区间也在35英镑至60英镑。而北京时间7月14日凌晨勇夺“世俱杯”冠军的切尔西队，多年来始终是英超“票王”：斯坦福桥主场上赛季对阵利物浦和曼联的单张VIP门票价格为1.25万英镑，创下英超门票价格纪录，而最普通一场联赛的最低价格，也要95英镑（其中包括35英镑会员费）。

由此不难想象英国球迷听说一场现场观众爆满的“苏超”门票只需要1英镑时的“爱恨交加”。

“苏超”热烈的气氛也让很多国际友人感到惊奇。“苏超”赛场上球员的拼抢、球迷激情的呐喊，已经形成一种奇特的“气场”。有美国网友在“苏超”入场人数超6万人的视频下评论说，中国的这个城市联赛“比我们的美国职业足球大联盟还有激情”。

过去几十天，“苏超”不仅仅为国人提供了大量的欢乐元素，更吸引了大批外国人士的“围观”。TikTok官方数据显示，6月30日至7月6日，话题“苏超”共收录短视频2.3万条，累计播放量12.1亿人次；6月30日晚，社交媒体“X”全球趋势榜第七位也出现“苏超”的相关话题。

社交媒体用户的关注不仅限于球场的热情。Instagram平台上，一条“苏超”比赛后观众自发收拾垃圾、清扫观众区域的视频引发了热烈讨论。有巴西的用户表示，“这是最好的球迷行为之一，敬佩这样的做法！”还有人观察到视频中跟着父母一起清理赛场卫生的小朋友，连发几个表情符号表示“可爱”，同时指出广大球迷这样的积极做法是对少年儿童最好的教育。

同样，被国内网友津津乐道的“比赛第一，友谊第十四”，在被翻译成外语后，也收获了大量“笑声”。知名视频网站Youtube的一条介绍江苏城市“恩怨”的视频下，有人用英超球队利物浦和曼联的“双红会”来作类比：“我知道这个意思，这种城市的恩怨就像利物浦和曼彻斯特（联队），球队的比赛代表了城市间多年的竞争。”也有人表示，这样的竞争“是足球本来的样子，充满热情、争斗，但又不失尊重与平等”。

“南京的球场看起来比我们国家最大的球场还好。”“苏超”南京队主场由五台山体育中心更换至南京奥体中心，“羡慕球场”的声音也随之传来。在不少航拍“苏超”球场的视频评论区，“苏超”背后强大的中国“基建”，成为外国网友关注的重点。“我去过南京，那是一个非常发达的城市”“我去扬州的时候，有人跟我说这不是江苏‘最大’的城市。”

南京奥体中心连续3场门票售罄，单场观众峰值超6万人，高于同期中超联赛平均上座率；看台没有统一TIFO（可覆盖看台的大型横幅或拼图），由高校社团手绘的“盐水鸭VS小龙虾”横幅成为“最佳应援”；文旅融合，江苏旅游经济因“苏超”而再次活跃。国际专业媒体观察中，“苏超”是“以小见大”关注中国经济、文化和政治的最新切入点。

香港《南华早报》经济版6月21日发表文章强调了“苏超”在经济上的成功。文章指出，“苏超”前3轮，吸引了19万名现场观众和数亿人次的线上流量，单场比赛约有76万人抢票，仅前3轮，“中国银联”（中国银行卡联合组织）在江苏的文旅消费就上涨了15%。“3轮以来，赞助商从6家暴涨至20家”，同时直播带货助推球队周边产品、本地特产的形式，也形成了“赛事+电商”的闭环。

英国知名杂志《经济学人》也关注到“苏超”带来的经济效益，该杂志7月6日刊发文章表示，江苏制造业占中国对美出口的9%，在“中美关税战”的背景下，“苏超”带来的经济刺激尤为重要。文章引用数据指出，“苏超”带动外卖平台啤酒销量增长90%，酒店入住率反超新冠疫情前18%，“感谢足球，江苏的航班预订量较去年大幅增加。”文章写道。

香港《南华早报》的另一篇文章，认为“苏超”是“中国足球在足球强国之路上铺设的草根根基”。文章将“苏超”与新疆地区2024年开始的“石榴籽杯”、知名的贵州“村超”“村BA”并列，称其为“民族认同与基层治理的融合试点”。同时，文章认为，“苏超”热也推动了“到2030年建立20万个足球场”这一目标的实现。

随着“苏超”热度持续，香港《南华早报》7月5日再次发表文章，关注“苏超”背后日渐强大的技术力量。文章引用咪咕视频的数据，指出“苏超”在该平台的直播流量已经超过同期不少场次“世俱杯”比赛，同时指出短视频也是“苏超”爆火的关键原因之一。

回顾近几个月来的“苏超”热，赛场上球员们一次次的拼抢，赛场边球迷的一次次呐喊，城市里一座座完善的球场，通过民间与专业媒体的讨论，让江苏和中国的文化符号完成了一次跨文化传播。它没有职业巨星，却以球员的淳朴和球迷的热情让“散装江苏”“中国体育”以足球之名被世界完整看见。

现在还很难想象，已过半程的“苏超”到了赛季大结局时，气氛会是怎样的热烈。

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